Герои книг в рекламных кампаниях

Ранее мы говорили о том, как используют образы известных художников ведущие рекламные агентства мира. Сейчас речь пойдет о героях литературных книг, которых креативные команды переносят в новые условия и превращают в часть рекламного проекта.

 

Например, бразильская акция, призывающая не выбрасывать книги, вещи, игрушки, представляет собой  серию плакатов с изображением персонажей сказок. Красная Шапочка, Пиноккио и три поросенка оказываются на улице, в тяжелых жизненных обстоятельствах. И каждому из них приходится как-то выживать. Альтернативная реальность, которую демонстрируют авторы проекта (Paz Comunicação Estratégica), должна разбудить в человеке бережное отношение к книгам: «Не выбрасывай, пожертвуй их», - гласит слоган рекламной кампании.

 

 

«Правильная книга всегда составит вам компанию», - утверждают владельцы книжного магазина Steimatzky. Серия принтов  наглядно иллюстрирует, что чтение качественной художественной литературы приводит к фантастическим последствиям: герои книг остаются вместе с вами. В одой комнате с заснувшим после чтения человеком оказываются Шерлок Холмс, Пеппи Длинный Чулок, Дон Кихот и даже Иосиф Сталин.

 

Чаще всего герои книг встречаются на рекламных плакатах, призывающих к чтению. Еще один интересный пример в этом ключе – проект малазийского книжного магазина MPH Classic Books. Серию плакатов объединяет общая концепция: «Если дети не читают, они никогда не узнают».

 

 

Однако встречается примеры рекламных кампаний остросоциальной направленности, в которых авторы также обращаются к литературным персонажам. Так, акция в поддержку лечения тяжелобольных детей представляет собой иллюстрацию с Пиноккио . Проект реализован агентством Grey Bucharest по заказу румынского фонда Step Toward Life Foundation.

 

 

Сюжет «Красной шапочки» использует в одном из презентационных роликов немецкая автомобильная компания Volvo. В роли маленькой девочки выступает новый красный автомобиль, при виде которого волк отступает в лес.

 

Кстати, эта история про девочку и волка очень популярна среди рекламных агентств. К образам сказки обращаются в самых разных контекстах: мясная продукция, периодические издания, рестораны (Burger King), донорство,  вождение в нетрезвом виде и др.

 

 

Призывает к озорству реклама австралийского шоколадного напитка Rush. Героями плакатов стали известные сказочные девушки – Золушка, Красная Шапочка, Рапунцель. Слоган акции – «Просто немного озорства».

 

 

Ниже представлены другие примеры рекламных экспериментов по мотивам книг: Дракула заказывает кровь через Интернет, Белоснежка ловит машину на трассе и др.